ابتکار تازه هیوندای برای تبلیغ در ایران

فرید قدیری- کره‌ای‌ها سال‌هاست سهم قابل توجهی از بازار خودروی ایران را تصاحب کرده‌اند و حالا سریال تلویزیونی 100 قسمتی برای مردم ایران تهیه کرده‌اند تا همان خودروهای صادراتی را در آن نمایش دهند؛ بلکه مشتریان محصولاتشان در ایران زیادتر شود!


خودروسازان با ذکاوت کره‌ای به جای تبلیغ مستقیم محصولاتشان که البته برای این کار باید میلیون‌ها دلار به رسانه ملی کشورمان هزینه تبلیغ پرداخت کنند، در یک اقدام فوق‌العاده هوشمندانه با هزینه کاملا جزئی سفارش ساخت سریال بلند تلویزیونی با تم اجتماعی- خانواده‌ای (سریال مورد علاقه خانواده‌های ایرانی) به فیلم‌ساز کره‌ای داده‌اند و از همه جالب‌تر اینکه همین سریال را برای پخش به ایران فروخته‌اند.
به نظر می‌رسد تا اینجای کار کره‌ای‌ها نه‌تنها برای تبلیغ از طریق رسانه ملی، به ایران پولی پرداخت نکرده‌اند؛ بلکه هزینه پخش سریال را هم گرفته‌اند.اما سریال کره‌ای «متشکرم» که دو روز در هفته از شبکه تهران در پرمخاطب‌ترین ساعت ممکن پخش می‌شود ضعیف‌ترین سناریو را داراست و سوژه تکراری فیلم‌های آسیای شرقی را دنبال می‌کند. در هر قسمت این سریال حداقل دو نوع از خودروهایی که در حال حاضر در خیابان‌های تهران تردد می‌کند و جریان صادرات آنها به ایران برقرار است به نمایش در می‌آید.کارگردان سریال متشکرم با سفارش‌هایی که (احتمالا) از مدیران شرکت هیوندای دریافت کرده کاراکترها را در سریال به گونه‌ای تعریف کرده که صاحبان خودروهای آزرا و سانتافه اغلب پزشک، خوش‌تیپ، لاغر با موهای صاف و بلند هستند و شخصیت‌پردازی آنها نیز طوری انجام شده که آدم‌های مثبت سریال همین رانندگان خودروها هستند.
ابتکار خودروساز کره به دلیل آنکه با تلاش فکری عملیاتی شده توانسته به راحتی به تلویزیون تهران راه پیدا کند و از سخت‌ترین فیلترها برای پخش هم عبور کرده تا به خانه میلیون‌ها خانوار ایرانی برسد. (البته اگر فرض کنیم سریال درجه 8 متشکرم فقط در تهران پخش می‌شود.) اما صرفنظر از پرسشی که می‌توان برای رسانه ملی طرح کرد مبنی بر اینکه «چگونه وقتی برای خودروهای ایرانی به نمایش در آمده در سریال‌ها آرم خودرو با هدف جلوگیری از تبلیغ رایگان با ابزارهای ابتدایی هک می‌شود تا مثلا مردم نفهمند زانتیا یا پژو متعلق به کدام شرکت است، اما برای پخش سریال‌های خارجی فکری برای تبلیغ رایگان کالاهای خارجی نمی‌شود؟»؛ یک سوال اساسی را باید دو خودروساز مطرح کشور پاسخ دهند: «شما برای تبلیغ محصولاتتان تا چه حد برنامه و استراتژی دارید؟»
آیا اصلا خودروسازان کشورمان نیازی به تبلیغ دارند؟
پرسش مهم‌تری که اهمیت طرح آن برای ایران خودرو و سایپا صدچندان است اینکه آیا با پخش چند قسمت از سریال کره‌ای متشکرم مدیران این دو شرکت داخلی به سناریوی پشت پرده و احتمالا ارتباط از پیش تعریف شده بین هیوندای و عوامل کره‌ای سریال پی نبرده‌اند؟
با توجه به همه حقایق گفته شده درباره اثرات سوئی که سریال کره‌ای متشکرم می‌تواند در کشور ما به همراه داشته باشد، به نظر می‌رسد پخش این سریال بدون محتوا باید مورد تجدیدنظر اساسی قرار بگیرد. سرانجام اینکه اگر یک کشور خارجی به این نتیجه برسد که می‌تواند در لفاف یک سریال تلویزیونی به شعور مخاطبان ایرانی توهین کند تا محصول خود را تبلیغ کرده و راه صادرات آن را هموارتر سازد.این موضوع برای مسوولین کشورمان باید بسیاربسیار مهم و البته قابل پیگیری باشد. چرا که جلوی ضرر از هر کجا گرفته شود منفعت است.

دنیای اقتصاد

۲ دی ۱۳۸۷ ۰۹:۱۵
تعداد بازدید : ۱,۱۵۳

   استفاده از مطالب تولید شده درسایت و تصاویر این سایت تنها با ذکر منبع و لینک به "سایت carnp.com" مجاز است. 

اظهار نظر

ایمیل را وارد کنید
تعداد کاراکتر باقیمانده: 500
نظر خود را وارد کنید

۲۲ اَمرداد ۱۴۰۱ - ۲۳:۳۵
تعداد بازدید: ۱,۳۰۴
۲۵ اردیبهشت ۱۳۹۷ - ۲۳:۲۰
تعداد بازدید: ۸,۶۶۷
۱۸ بهمن ۱۳۹۵ - ۸:۵۴
تعداد بازدید: ۷,۷۸۰
۱۹ اردیبهشت ۱۳۹۴ - ۱۰:۳۷
تعداد بازدید: ۱۲۹,۵۶۷
۳۱ اردیبهشت ۱۳۹۳ - ۱۰:۱۶
تعداد بازدید: ۳۰,۷۵۱
۱۷ دی ۱۳۹۲ - ۱۱:۱۴
تعداد بازدید: ۲۰,۸۷۴
۱۰ مهر ۱۳۹۲ - ۹:۵۲
تعداد بازدید: ۱۸,۶۰۵
۰۲ شهریور ۱۳۹۲ - ۱۱:۲۹
تعداد بازدید: ۱۳,۳۱۰
۰۶ اَمرداد ۱۳۹۲ - ۱۱:۴۶
تعداد بازدید: ۲۷,۲۵۸